和 LALIQUE 簽約，Superdry 首款香水將在2024年亮相
4 月 12 日，總部位於蘇黎世的 LALIQUE（萊儷集團）宣布已經和 Superdry 簽約。根據合作協議，LALIQUE 將為 Superdry 打造男女款香水並負責全球分銷。這項協議為期 10 年，將持續到 2032 年。按目前計劃，Superdry 官網的第一款香水會在 2024 年春季發布，首批香水就將通過 LALIQUE 全球網路在英美及亞洲和歐洲市場上市。
2003 年成立於英國的 Superdry 目前在全球 50 多個國家和地區擁有 480 家特約經銷商和 228 家實體門店，電商業務則覆蓋了全球 100 多個國家。
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現在 Superdry 其實用的是這個 logo
品牌曾在 2016 年通過和赫基集團（Trendy）的合作進入中國市場，不過 2020 年內地的實體門店已全部關閉，目前只是在香港和台灣等地還保留了官網電商服務。
潮牌和快時尚定位的 Superdry 極度乾燥最近幾年並不好過，這當中有疫情因素，但 Superdry 業績下滑其實從 2018 年就已經開始了。據 Superdry 財報，品牌 2020 年營收下降了 19.2%，2021 年又繼續下降了 21.1%。
推出香水產品線對於品牌來說是一個可行的選項，這為品牌補上了一塊業務，而對於消費者和品牌粉絲來說也多了一個擁有 Superdry 的選擇。
另外，Superdry 的創始人、CEO Julian Dunkerton 還同時強調了香水生產和包裝方式將體現環保和可持續。
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萊儷以水晶製品最為有名，現在業務覆蓋了化妝品、香水和珠寶等
除了 Superdry，LALIQUE 旗下的香水業務還有自家的同名品牌 LALIQUE（因為品牌誕生地在法國，有時也被稱為「法國萊儷」），同時 LALIQUE 也為 Brioni、賓利、捷豹等品牌合作打造了它們的香水產品線。
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